目标价格，也称为定价目标，它的英文全称为Pricing Objectives，是指企业在对其生产或经营的产品制定价格时，有意识的要求达到的目的和标准，同时也是指导企业进行价格决策的主要因素。
定价目标取决于企业的总体目标。因此，在不同行业的企业，同一行业的不同企业，以及在同一企业在不同的时期，基于不同的市场条件下，都可能有不同的定价目标。定价目标大致有以下几种：追求盈利最大化；维持或提高市场占有率；实现预期的投资回收率；实现销售增长率；适应价格竞争；保持营业；稳定价格、维护企业形象等以上几种情况。
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