公司战略的传统概念是“公司为之奋斗的重点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物”，传统概念强调公司战略的计划性、全局性、长期性。公司战略的现代概念是“一系列或整套的决策或行动方式”，这套方式包括了可以安排的战略和临时出现的战略，现代概念更加强调战略的应变性、竞争性、风险性。
事实上，大部分公司的战略是事先计划和突发应变的组合。在当今瞬息万变的世界里，公司战略意味着企业要主动预测未来变化，在变化中不断调整战略，保持健康和获利，并将这种活力转化为惯性，通过有效的战略不断表达出来，才能构筑并持续核心竞争力，获得企业的成功。
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