brief是什么意思

直接翻译是工作简报的意思。不过brief在这边也可以是”需求“的意思。用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案之类的。

Brief就是通常所说的创意简报。

有时候客户不懂得如何给到广告公司的拍摄需求。这个时候，优秀专业的广告公司往往不会急于出脚本，而是会做一份拍摄需求表，这个表格就是Brief。只有拿到一份明确的Brief，广告人才有可能创作出好的idea。最后呈现给客户的广告片或者宣传片，才会达到他们的预期，甚至超越预期。

Brief的内容

一、重点要求

这是客户在无法表达自己想要个什么样的企业宣传片时，广告公司想得到客户需求最直接的方式。

二、目标受众

企业宣传片制作的目的是什么？拍给谁看？定义好目标受众，广告公司的策划人员就会将企业宣传片的制作方向调整到最适合的那个频道。

三、品牌或产品定位

企业宣传片拍摄的初衷就是为了宣传企业的品牌和企业的产品。品牌的定位，是公司成立之初或者在发展的过程中，渐渐形成的。

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